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90后到底有哪些購買行為？90后品牌意識強(qiáng)嗎？他們到底是怎樣一類人群？在中國化妝品百強(qiáng)連鎖峰會(huì)上，CTR市場研究-媒介與消費(fèi)行為研究總監(jiān)趙宇就90后生活形態(tài)、對護(hù)膚品以及化妝品的消費(fèi)行為與態(tài)度、媒介接觸等方面進(jìn)行了闡述。
90后不同于80后、70后，90后是一群事業(yè)心比較強(qiáng)的人，他們注重自身事業(yè)的發(fā)展，更喜歡挑戰(zhàn)與變化；他們在意自己的外貌，并且愿意投入與付出。
在休閑活動(dòng)上，除看電視和逛街以外，上網(wǎng)和音樂是他們生活中重要休閑活動(dòng)；
在媒介接觸上，微信社交是他們使用互聯(lián)網(wǎng)主要做的事，他們更愿意愿分享原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)；
在消費(fèi)態(tài)度上，90后更喜歡標(biāo)新立異，緊跟科技潮流；
在護(hù)膚以及化妝品消費(fèi)上，90后女性更加愿意在護(hù)膚和化妝品上消費(fèi)，平均月消費(fèi)已超過總體女性；

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，總體女性平均每月護(hù)膚品花費(fèi)442元，而90后女性平均每月護(hù)膚品花費(fèi)481元；總體女性平均每月化妝品花費(fèi)331元，而90后女性平均每月化妝品花費(fèi)394元。其次，90后女性購買護(hù)膚以及化妝品時(shí)，最看重的五個(gè)因素分別是功效、品牌口碑、品牌知名度、成分以及價(jià)格，功效和品牌價(jià)格分別占30%、16%。

從護(hù)膚品來看，護(hù)膚品在90后女性中的滲透率已超總體女性，需求主要集中在滋潤、補(bǔ)水和美白，過去一年使用過滋潤、補(bǔ)水以及美白的90后女性分別占66%、65%、59%!

從化妝品來看，90后女性化妝品滲透率快速增長，各類品牌消費(fèi)高于總體人群，基礎(chǔ)的唇彩和底妝使用比例最高，過去一年，使用過唇膏/唇彩、BB霜、粉底液/粉餅的90后分別占36%、34%、29%。

2016年中國購物者報(bào)告

海淘大軍的消費(fèi)行為模式