牙膏是用來清潔牙齒、維護口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護理用品，與人們的日常生活密切相關(guān)。牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一，其生產(chǎn)水平的高低，既反映了國家工業(yè)文明的發(fā)展，也標(biāo)志和影響著人民生活消費水平的高低。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國牙膏市場調(diào)研預(yù)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》指出，2017年我國牙膏市場規(guī)模預(yù)計為258億，2016-2020年間，中國牙膏市場年均復(fù)合增長率預(yù)計為6.9%。

從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產(chǎn)品，占比接近一半，達到了48%，超高端產(chǎn)品也有了不俗的表現(xiàn)，占比達到了15%。
從我國牙膏細分市場的格局來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，主要原因是中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能，多功能的牙膏占比僅為10%，主要原因是大多數(shù)人對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。年輕人更關(guān)注美白，而年長的消費者對消炎和抗過敏的需求明顯高于中青年。

眾品牌格局來看：現(xiàn)在中國牙膏市場份額大體被4類產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是中小企業(yè)的產(chǎn)品，四是一部分假冒偽劣產(chǎn)品。外資、合資品牌無論是銷售額、市場占有率還是美譽度方面，在中國市場均取得了明顯優(yōu)勢，國產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢。但隨著本土品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷售渠道的逐步完善，以及國內(nèi)本土品牌在中草藥牙膏和功效性牙膏等細分市場的突破，國產(chǎn)牙膏的市場占有率將會進一步擴大。這種外資品牌占有絕大多數(shù)市場份額的競爭格局有望得到改變。

2016年我國牙膏市場零售規(guī)模約242.8億元外資品牌占據(jù)主要市場

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2017年中國牙膏市場分析預(yù)測