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云南白藥牙膏捆綁大IP，創(chuàng)可貼營(yíng)銷玩出范
爆款是今年的熱詞，“IP”的概念也逐漸為人所熟知，過去一段時(shí)間，爆款I(lǐng)P《三生三世十里桃花》成為繞不開的全城話題。在相關(guān)的話題段子滿天飛的熱浪下，以創(chuàng)可貼廣告形式準(zhǔn)時(shí)上線的云南白藥牙膏亮了，憑借著恰到好處的創(chuàng)意技藝、滴水不漏的執(zhí)行，借勢(shì)流量紅利、宣發(fā)紅利成功形成品牌有效營(yíng)銷。
《三生三世十里桃花》全網(wǎng)流量突破300億，單日24小時(shí)最高播放量高達(dá)3.94、超80億正片播放量的收官成績(jī)，這些不斷刷新IP劇記錄的數(shù)據(jù)都在證明著爆款劇目的廣告投放價(jià)值。而從趨勢(shì)上看，好的營(yíng)銷已經(jīng)從暴力推送轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艋?dòng)，營(yíng)銷做得是否有意思，是否能引發(fā)用戶自發(fā)分享和傳播成為判斷營(yíng)銷是否“有效”的關(guān)鍵點(diǎn)。云南白藥牙膏以獨(dú)到的傳播眼光發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕人關(guān)注度和偏好度最高的廣告呈現(xiàn)形式，依托高品質(zhì)視頻平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝，深度合作《三生三世十里桃花》，采用全新的“創(chuàng)意場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告形式——?jiǎng)?chuàng)可貼(壓屏條)”，借勢(shì)熱點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。
云南白藥牙膏在創(chuàng)可貼廣告形式的創(chuàng)新采用上并不流于形式，不僅僅依賴新廣告形態(tài)和劇目本身所帶來推廣效果，而是通過深度內(nèi)容植入以及執(zhí)行的真正落地來讓此次營(yíng)銷發(fā)揮更大的價(jià)值。不同于常規(guī)的前貼片、中插、暫停貼片、角標(biāo)等硬廣合作，創(chuàng)可貼式廣告是云南白藥牙膏基于劇場(chǎng)場(chǎng)景定制的“廣告暗語(yǔ)”，深入挖掘廣告點(diǎn)位和熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)度，以“產(chǎn)品功能+場(chǎng)景+趣味吐槽點(diǎn)”的內(nèi)容進(jìn)行打點(diǎn)壓屏，全方位代入情境之中，讓受眾在看劇的同時(shí)產(chǎn)生深度共鳴提升品牌溫度，傳遞產(chǎn)品功能性和品牌價(jià)值。
云南白藥牙膏此次捆綁爆款I(lǐng)P，并結(jié)合“污力十足”的廣告不僅詮釋了產(chǎn)品功能、還吐槽了劇情、“調(diào)戲”了觀眾，讓品牌活躍了起來，拉近品牌與觀眾的距離，新銳的創(chuàng)新搭載深度內(nèi)容植入，引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)和共鳴，轉(zhuǎn)而聚焦品牌及訴求，形成品牌有效的營(yíng)銷鏈，讓云南白藥這一老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)的無縫對(duì)接，創(chuàng)可貼玩出范兒，為品牌營(yíng)銷帶來新價(jià)值。